首页 /


媒体报导


 

 

 

什么是品牌?商标咯!
如果这是有奖问答而且奖品是一副眼镜,那么,主办单位只能送您半副眼镜,因为您充其量只算对了一半。因为,品牌不=商标。
商标只是符号性质的标记,品牌则是产品或服务的整体价值及感觉的象征,换句话说,品牌涵盖商誉`产品`企业文化以及整体营运的管理。
因此,品牌不是单薄的象征,而是一个企业总体的竞争,或企业竞争力的总和。它不仅包括宝号名称`标记,还扩大及系列的平面视觉体系,甚至立体视觉体系。
但一般人常将品牌窄化为围绕在产品或服务的系列意识及预期,成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定的商标画上符号。

初创公司就应打品牌

产品如果没有本身的品牌,前景好极有限。步入全球化时代,为产品确立品牌是第一步,才逐步走向国际化。不单是产品包装`宣传而已,商标设计和品质各方面都需符合国际水平。

品牌是整体性的,并不是只有规模大的公司才能建立品牌,公司初创就应该开始塑建品牌了。所谓的品牌塑建,并不是只靠老板,而是整间公司里所有的员工与老板一起打造。

受访时仍任马来西亚自创品牌协会秘书的赖劲禈苦口婆心的提醒企业界,品牌并不只是“你能提供什么,而是你的产品或服务,能创造什么差异性。”

他强调,品牌是一种思维,要不要做品牌是一种很重要的态度。品牌是指你在客户脑海中的概念,做品牌一定要从一而终,不能随随便便更改。而且,如果市场上无法将你的产品与任何的类别及概念联想在一起,那么你的品牌将无法有效的产生。

好产品才会有好品牌

要做品牌,就一定要先做好产品。如果产品没先做好就打品牌,就算您之后才改良产品或服务,人们对您的产品和服务素质的印象,会停留在之前的那阶段,那就造成这样的印象:咦。这公司呵?我用过哦,它的产品/服务,哪里可以的?

马来西亚自创品牌协会是一个非营利组织。他说,为了打造大马品牌,协会与马来西亚对外贸易发展机构 (MATRADE) 有密切的关系,共同协助我国中小型企业创造本身的品牌。

他强调,“客户不只是购买你的产品和服务,他们同时也在购买着价值观,因为品牌是一个给消费者的感觉和直觉。”

他说,这并非只是产品的竞争,而是感觉的商业竞争。

打品牌非花钱而是投资

商界人士须谨记,市场是属于消费者,并非是你对产品做了些什么就行。一间公司打广告一定要有策略性,事先做好如何和市场沟通的步骤,才事半功倍。

“建立品牌不是花钱,而是一项投资。而且,品牌是永存的。目前谷歌 (Google) 的价值是1000亿美元,成为全球最有价值的品牌。”

赖劲禈提醒大家,如果要产品素质不断提升,一定要掌握“品牌DNA”的7大密码:
1. 品牌思维
2. 品牌信念
3. 品牌态度
4. 品牌愿景
5. 品牌使命
6. 品牌价值
7. 品牌文化

最新活动与资讯
--暂无活动与资讯--
策略伙伴