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林书豪的品牌启发

 

  • 6-3-2012   [南洋商报] - 品牌赢家

 

一个原本寂寂无名,甚至连看过他比赛录相的教练都记不起它的姓氏,还把“Lin”念成”Long”的亚裔小子,是如何三年不飞,一飞冲天,让全世界的都为他疯狂,成为媒体追捧的亚裔NBA球星?

 

林书豪就像是从原本的一个“招牌”,晋升“品牌”而快速的成为“名牌”。他是如何做到的呢?他又是如何创造出如此惊人的品牌奇迹呢?如果您深入的解读林书豪的访谈片段,媒体采访,杂志报导等,您一定会有所体会林书豪这个品牌深处的内核。

 

实际上,在林书豪这个品牌爆发的那个夜晚之前,他在“尼克斯”(New York) 球队的命运曾经几次岌岌可危,一直都是球员名册上最边缘的一个,面临随时都可被裁掉的下场。但他的梦想如何可以在一夜之间完成,翻天覆地的变化,一切都像神话一样,被人津津乐道,从“招牌”一转身成为了“名牌”?

 

这一切的发生绝对不是偶然的。林书豪这个品牌绝对是经历了我们上一期所谈及的“品牌5心”,完全做到了“真心”,“决心”,“用心”,“初心”以及“专心”。在林书豪完成了7连胜之后,原本所有人都认为击败弱旅黄蜂队绝对不是问题,眼看即将完成8连胜,尼克斯阴沟里翻船。之后当他接受了ESPN的电话采访,说了:“回家后,我一直在看录相,对于输球,我感觉很难过,并不是因为别的,是因为我的那些失误,让我们球队没能继续赢下去,我[真心]希望下一场自己能够减少那些失误,尽力弥补我的错误。” 这就是林书豪对于自己和别人的真心。

 

根据林书豪的大学室友说,林书豪的专心专注起了重要的作用。在做一件事情的时候,他绝对不会分心,而是把所有的注意力都集中在这件事情上;无论学习,打球,他都全情投入,全心全意。他可以在一次大学比赛中,在最后时刻错失罚球绝杀对手的机会,结果那一晚,他就在球馆里不停地投篮。他可以从原本很单薄的身体,不停地进行非常枯燥的体能训练,一点一点使自己变得强壮,显示了他专心专注的毅力。

 

很多人知道自己是“做什么”的,有些人知道自己是“怎么做”的,但只有极少数的人知道自己“为什么”要这样做,惟有当您能够像林书豪一样,明白“为什么”的人,您才能够创造真正的品牌。

 

在林书豪的篮球生涯中,从大学时期到进入成为职业球员,他经过无数次种族歧视的事情,从教练到球员,甚至于很多极端的球迷会讲很多难听的话,可是对林书豪来说,他非常明确的知道他是“为什么”而打篮球的。因为篮球对于林书豪来说是一种传播自己对上帝信仰的工具,他希望用自己在球场上的一切,用他的成功来告诉人们信仰的力量有多么的重要。它也是通过这种强烈的信仰,转变他的思维,重新变成一个无私的林书豪。因此当大家都在说林书豪在得分上的表现多么好,他其实最不在意的就是自己在球场的得分,只要球队能够赢球,哪怕自己不得分,他都不会在乎。

 

惟有由内至外,先想清楚“为什么”(WHY),您才能知道该“怎么做”(HOW),而“做什么”(WHAT)。品牌经营必须回归根本,由本质出发,因为这将是一切力量的源头。清晰的“为什么”将帮助您对自己经营的理念,目的和价值观更明确,更能吸引一群因理念相同而忠诚的客户,同时激发团队的激情,灵感和热忱,这样的品牌经营才可以走向做强,做久的方向。

 

这也是我一直在提醒企业如果要长久健康经营而必须非常重视“由内至外”的“细胞理论”。

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