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èšç„¦æ³•åˆ›é€ 大财富
创建å“牌的终æžç›®æ ‡å°±æ˜¯åœ¨æŸä¸ªæ¦‚念或类别的阶梯上å–得主导æƒï¼å½“您å‡èšç„¦ç‚¹ç»è¥ï¼Œæ‚¨çš„å“牌就会å˜å¾—å分强而有力了ï¼
å‡è®¾æœ‰ä¸€å¤©æ‚¨çš„å©åçªç„¶å‘高烧,在有选择的情况低下,请问您会把å©åé€åˆ°æ™®é€šè¯Šæ‰€ï¼Œæˆ–è€…å„¿ç«¥ä¸“ç§‘å°±åŒ»ï¼Ÿæ¯«æ— ç–‘é—®ï¼Œæˆ‘ä»¬çš„é€‰æ‹©éƒ½ä¼šæ˜¯â€œå„¿ç«¥ä¸“ç§‘â€ï¼å½“然,我并ä¸å¦å®šæ™®é€šè¯Šæ‰€å°±æ— 法æ供好的医疗æœåŠ¡ï¼Œåªæ˜¯å„¿ç«¥ä¸“科的定ä½æ¯•ç«Ÿåœ¨äºŽä¸“业解决儿童病症,在爱护心切底下,我们当然选择让å©å得到最“专业â€çš„治疗。
人人心ä¸éƒ½æœ‰é˜¶æ¢¯ï¼Œå¾€å¾€æŽ’在第一å的都是专注与专业在æŸä¸ªæ¦‚念或类别的å“牌。市场何其大,倘若我们认为自己什么都是,什么都能,最终åªä¼šè½å¾—我们什么都ä¸æ˜¯çš„下场。一贯上ä¼ä¸šæ€»ä¼šè®¤ä¸ºè‡ªå·±æ‰€å”®å–的产å“或æœåŠ¡ï¼Œéƒ½èƒ½è¿Žåˆæ‰€æœ‰äººã€‚然而,当我们狂喊说:“我代表所有,我什么都能â€çš„æ—¶å€™ï¼Œåœ¨åˆ«äººçš„è„‘æµ·é‡Œé©¬ä¸Šå‡ºçŽ°çš„æ˜¯ï¼šâ€œä½ åˆ°åº•ç‰äºŽä»€ä¹ˆï¼Ÿâ€ 直接了当的说,人类的头脑记忆简å•ï¼Œè¦è®©å¤§è„‘记牢一个概念或类别,其秘诀就是化ç¹ä¸ºç®€ï¼Œå……分应用å‡æ³•å‘挥èšç„¦æˆ˜ç•¥ã€‚
您是å¦è¿˜è®°å¾—日本知åå“牌优衣库(Uniqlo)在å‰éš†å¡é»„金地带的《åŽæ°88》(Fahrenheit 88) 商场设立第一家旗舰店法所引å‘çš„çƒæ½®ï¼Ÿç»§æ–°åŠ å¡è¿žç»å¼€äº†ä¸‰å®¶æ——舰店åŽï¼Œåœ¨åŽ»å¹´çš„å一月,优衣库æ£å¼è¿›å†›é©¬æ¥è¥¿äºšã€‚å‡å€Ÿç€[平价奢åŽ]èšç„¦æˆ˜ç•¥çš„优衣库在大马开设东å—亚规模最大型旗舰店的消æ¯ä¸€å‡ºï¼Œéšå³è®©å“ç‰Œæ‹¥æŠ¤è€…ä¸ºä¹‹ç–¯ç‹‚ã€‚å¼€å¼ å½“å¤©æ‰€å‡ºçŽ°çš„ä¸‡äººç©ºå··ç”»é¢ï¼ŒæŒ¤å¾—广场水泄ä¸é€šã€‚æ®çŸ¥æœ‰äº›ç²‰ä¸æ›´æ˜¯ä»Žå¼€å¼ å‰çš„åˆå¤œ12点已ç»è¿«ä¸åŠå¾…的在广场门外排队ç‰å€™ï¼Œç”±æ¤å¯è§ä¼˜è¡£åº“çš„é…力éžå‡¡ã€‚
那,究竟优衣库的é…力何在?
1984年,柳井æ£åœ¨æ—¥æœ¬å¹¿å²›åˆ›åŠžäº†ç¬¬ä¸€å®¶ä¼˜è¡£åº“专å–店。当时的日本æœè£…市场充斥ç€ä¸¤ç§æžç«¯ï¼šè¦ä¹ˆæ˜¯éžå¸¸æ˜‚贵的高档æœé¥°ï¼Œè¦ä¹ˆæ˜¯ç²—åˆ¶æ»¥é€ çš„ä½Žç«¯æœè£…,而平价休闲ã€ä½Žä»·ä½é«˜å“质的衣æœåˆ™æˆä¸ºäººä»¬å¿ƒä¸æ‰€æƒ³çš„消费å–å‘。而柳井æ£æ‰“é€ çš„ä¼˜è¡£åº“å“牌æ£æ˜¯é¡ºåº”了这一潮æµã€‚
åˆæœŸï¼Œä¼˜è¡£åº“把设计é‡ç‚¹é›†ä¸åœ¨ä¸€äº›ç®€å•çš„,基本男女皆宜的休闲æœé¥°ï¼Œå¦‚衬衫ã€ç‰›ä»”裤ã€æ¯›è¡£ç‰ç‰ï¼Œè¿™äº›æœè£…既时髦,且并ä¸ç´§è·Ÿæ—¶å°šå˜åŒ–,çœå´äº†æ—¶å°šç”·å¥³ä¸ºäº†ç´§è´´æ½®æµï¼Œè€Œéšç€å£èŠ‚就必须得è´ç½®æ–°è£…çš„é¢å¤–花费。其次,在日本首次引进了大å–场å¼çš„æœè£…销售方å¼ï¼Œç”¨ä»“储超市的形å¼ï¼Œä»¥â€œåˆç†å¯ä¿¡çš„ä»·æ ¼ã€å¤§é‡æŒç»çš„供应†,使得消费者能够实现一站å¼è´ç‰©ã€‚最é‡è¦çš„是,它把工厂æ¬åˆ°æˆæœ¬å»‰ä»·çš„地方,é™ä½Žæœè£…售价,使得消费者能用ä¸é«˜çš„价钱买到有设计感的时尚æœè£…。通过独特的商å“ç–划ã€å¼€å‘和销售体系æ¥å®žçŽ°åº—铺è¿ä½œçš„低æˆæœ¬åŒ–ï¼Œå¡‘é€ å‡ºæ—¥æœ¬æ¶ˆè´¹è€…æœ€å–œçˆ±çš„ä¼‘é—²å“牌。
了解到时尚男女喜好追éšæ½®æµï¼Œ2005年,优衣裤更设立了全çƒR&D体制,以东京,纽约,巴黎,米兰ç‰åœ°ä¸ºæ®ç‚¹ï¼Œç¬¬ä¸€æ—¶é—´æ”¶é›†æ¥è‡ªä¸–界先端的æµè¡Œå…ƒç´ ,并将之åæ˜ åˆ°å•†å“å¼€å‘和商å“设计上。
优衣库èšç„¦äºŽâ€œè®©äººäººéƒ½èƒ½ç©¿ä¸Šä¼˜è´¨çš„休闲æœè£…而努力创新“的å“牌ç†å¿µï¼Œä»¥æ·±åº¦è€•è€˜æ‰“é€ äº†å…¨çƒæŽ’å第三的æœè£…å“牌。座拥全çƒ950间优衣库旗舰店的柳井æ£å…ˆç”Ÿæ›´è¿žç»ä¸¤å¹´è‰è”日本首富。
看看《ç¦å¸ƒæ–¯ã€‹å…¨çƒå¯Œè±ªæŽ’行榜,ä¸éš¾å‘现他们都是“èšç„¦ä¸“注â€çš„一群ï¼æ¯”尔盖茨(Bill Gates)贵为美国首富,从开始到现在的微软 (Microsoft)ä¾ç„¶èšç„¦äºŽå‘展电脑软件,从ä¸æŠŠç„¦ç‚¹ç¦»å¼€è¿‡æœ¬è¡Œã€‚西ç牙首富,是æœè£å“牌ZARAçš„ç»è¥è€…。而瑞典首富,则是我们都éžå¸¸ç†Ÿæ‚‰çš„家具å“牌宜家(IKEA)的创办人。
å°æ—¶å€™ä¸Šç§‘å¦è¯¾ï¼Œæˆ‘们都å¦è¿‡åº”用太阳的çƒèƒ½é€è¿‡æ”¾å¤§é•œäº§ç”Ÿèšç„¦ç‚¹å°†çº¸å¼ 燃烧起æ¥ï¼›ç»è¥å“牌也是åŒæ ·çš„原ç†ã€‚当我们找到了明确的定ä½ï¼Œå°±å¿…须深度耕耘ï¼æ‰€è°“:“一寸宽,一丈深â€ï¼Œè¦è®©å“牌在客户的大脑阶梯ä¸ç¨³å 第一å¸ï¼Œå°±åœ¨äºŽä½ çš„å“牌是å¦èšç„¦äº†ï¼