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品牌专栏


 

从招牌走向品牌

 

  • 22-5-2012   [南洋商报] - 品牌赢家

 

“我的公司有很多产品,而且都被冠上品牌了啊;那为什么我还需要经营品牌呢?”

 

“我的公司是做家具的,我的公司就是我的品牌了,不需要再经营品牌了啊!”

 

近乎每次当活动资讯在报章上被刊登出来,团队都会接到相关的询问。一般上市场对于品牌的认知,就是一个名字,一句口号,一个标志。一家公司名字的诞生,一个产品被冠之经设计师巧手描绘的标志;这顶多被称为招牌,人人皆可拥有,如同你我同样被父母赐予一个好听,有意思的名字一样。

 

人人都有一个“牌”,而要从“招牌”,走向“品牌”以至“名牌”却是一个过程。

 

一家公司的宝号是一个招牌,充其量称作为一个识别的标志,一个首先让人知道的称号。招牌可以标新立异,可以别具心思;然而这只是外观性的,不具情感的,不可或缺但却并不能够让市场过目不忘,牢牢地记在脑海里。出席社交活动,我们常常和许多的企业朋友握手,寒暄,互相介绍;然而,且问,如果对方只是介绍了他的姓名,递了张名片给您,那您从此就清楚记得他了吗?又或是再一次的见面,您可能觉得对方颇面善,但就连姓舍名舍都无法记起来了。



 

那,“品牌”又是什么?

 

品牌的英文单词Brand,源自于古挪威文Brandr,意思是“烧灼”,“高温炙烫”。古时候,人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。16世纪早期,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中,以防不法商人偷梁换柱。到了1835年,苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。

 

从这当中,它非常形象地表达出了品牌的含义——深深刻在消费者大脑中的“烙印”!什么是“烙印”?“深刻的印象”是也。要让消费者留下深刻的印象,这当中需要经过很多的接触,经过一定的交接,才得以形成。一句有创意的口号可能让我们会心一笑,但招牌仍旧只能暂时性的引起了关注。品牌却是每一个情感的体验所衍生而来,透过每一个微小的动作,经过每一次的接触点,进而深刻的与消费者衔接着。

 

如果以婚姻来作一个例子,一纸的婚书且是一段感情印证的起始,而一段幸福的婚姻,却是夫妻一生的功课。一纸的婚书不足以证明婚姻是幸福的,它只是一个契约,如同招牌,它且是具有一定的存在必要,然而它并不能够代表什么,象征什么。一段幸福的婚姻,要让夫妻两人一同携手营造,他们得沟通,得互相的包容,互相的爱护,互相的谅解,信任,才得以走到永远。

 

品牌,就是情感的代表,是有内涵的,是必须透过用心的努力经营,才得以成就烙印的。下一期,我们将会更深入地探讨,品牌是如何的有内涵,如果您已决定从[招牌]走向[品牌],您该懂得品牌并不可能突然爆红,更不可能一夕成名,而您,是否已准备好“从心出发“?



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