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理念化成信仰成就品牌

• 8-5-2012   [南洋商报] - 品牌赢家

汉字的涵义常常让人啧啧称奇，且看“信仰”两字，只有真正的相信及信服，才得以使人们仰慕，尊崇！信仰可以是对于宗教，文化，一个人，一个主义/理念等等的追随，只要那是一个真理，引导着我们前进的一份力量，一个支撑。

马丁·路德·金 (Martin Luther King Jr.)；著名的美国民权运动领袖，也在1964年获颁诺贝尔和平奖。他为黑人谋求平等，争取和白人同等的权利，发动了美国的民权运动，功绩卓著，闻名于世。在一场争取民权自由的示威集会，也是金的第一次民权演说，他的《我有一个梦想》揭示了民权运动与黑人教会的关系。他的演说非但震撼了每个出席者，更激发了久被压迫的黑人群起携手争取属于他们的公平待遇。一个年轻的小伙子，尽管一再的被恐吓，被打压，甚至多次受到生命的威胁，他仍坚持自己以真理，以理念拯救了族群的自由！最终，他还是被敌对者夺取了生命。

马丁·路德·金唤醒了沉睡中的黑人族群，团结了大家，最终得以享有和白人同等的权益。他，让人们追随的是他的思想主义；他让人们信服了他，追随与尊崇他所发起的真理。若干年后，人们依然津津乐道。

可知道，马丁·路德·金之所以成为传奇，是因为他坚持理念，把它化成一套哲学，一套信念种植在每个人的心中。且看一众诺贝尔和平奖得主，如：昂山素季，奥巴马，金大中等等，您曾探讨过这些传奇人物优胜之处吗？

而诸位企业领导，您又可曾探讨过，以您坚信的经营理念植入在您的企业当中，使它形成一种信仰？因为，一个真正的企业领袖必须启发团队找到一个有归属的理念，并且不断地以此信仰向前迈进 。理念是企业经营的哲学，观念和行为规范；它是让团队持续前进的动力和方向，使品牌让消费者追随的信仰！

我常打趣地和企业朋友分享：试想象，您正在一架航行中的飞机里，突然机师透过广播说道：“亲爱的乘客们，感谢搭乘某某航空班机，我们并没有特定的目的地，我也并不晓得飞行时间有多长，更不晓得会在什么地方降落。。。”这时候，您会有怎样的反应？

同样的在企业当中，领导人倘若完全不曾想过您的“目的地”，也不晓得您的“飞行方向”，试问跟随在后的团队，他们又该如何是好？

在这之前，我曾多次和大家分享经营理念的重要性，更多次举例说明，如：西南航空，苹果，沃尔玛等等这一众的鲜明案例；不难发现，他们的品牌成功奥秘，就在于他们不断地传播他们的理念，他们的信念，使消费者相信他们，信仰他们，追随他们，进而创造了一群忠诚的客户。

清晰的经营理念决定品牌的持续发展，创造客户的忠诚！我想再一次不厌其烦的问问企业领导们：您找到了您的企业“为什么”存在的信仰吗？