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品牌DNA™之”道”与”术”

• 13-3-2012   [南洋商报] - 品牌赢家

最近，我们申请了将近一年之久的branDNA™ (品牌DNA™) 之商标注册终于获得了知识产权局的批文，迟些就可以正式的用上®的拥有权了。

为何这几年来我一直在推动品牌DNA™这个理念，也不断的帮助学员，企业运用这一套系统性的品牌经营战略？其关键就在于我一直坚信这一套系统将在未来发展成为一套可复制性的工具与模式，帮助更多的中小企业在品牌，事业的经营上达到更高层次的成就。更重要的是，这套延续性以及循环式的系统即使运用在规模再小的企业，也可以造就出与众不同的“优品牌”！

在不断地深入研发及探讨品牌DNA™这套理念时，我朝思暮想，左思右想，前思后想，苦思冥想，让我自己更从其中得到了许多的顿悟；尤其是品牌经营所必须要有的“道”（哲学）与“术”（战略）之间的相铺相成，就如同太极图中的阴和阳之密切关系。这个启发和领悟必须由衷的感谢我们东方社会几千年所遗留下来的优良哲学教诲，再配合上西方社会所倡导的战略理论，这“东西合并“的”道术合一“，就能创造”通天达地“的效果。

品牌DNA™系统的核心价值起步于“D“ (Discovering)，也就旨在提醒企业要不断地探索，发现其真正的经营内涵，经营哲学，以便可以帮助企业建立更稳固，更深耕的经营根基。因为在经营企业的过程中，我们免不了会有面对迷惑的时候，很多人在获得了小小的成功后，就陶醉起来，失去了谦虚，变得傲慢不逊，得意忘形，为所欲为。这时我们就需要一个判断的基准，就是哲学。有了哲学，我们可以随时反思反省，可以一点一滴磨练自己的灵魂，提昇自己的人格，并且认真地学习以经营”人心“作为永续经营的基础。

无论您读过，听过多么好的道理，如果不亲身实践就毫无意义。这时候我们就进入品牌DNA™的“N“ (Navigating)。无论我们如何设定汽车上的导航系统，都必须实际的启动引擎，操控驾驶盘，才有机会抵达导航中所引导的目的地。在这个过程中我们就需要持续不断的操练自己的驾驶技术，也就是我们在企业经营中所谓的各种战略决策，执行力，才能不断地提升和进步。因此我们必须坚信，”没有最好，只有更好“的向前精神！

当“道“与”术“充分地发挥个别的功能，产生”道术合一“的力量时，整个品牌的经营就能进入了品牌DNA™中的”A” (Accelerating)，快速前进的时速。当然，在整个持续循环的过程中，我们需要不时的再回到进行“探索”和“发现”，不断地反思反省，同时也不断的测试与衡量，针对我们所采取的战略决策，进行评估与检讨。当我们发现导航系统内的资讯在特定的时间后或许过时甚至不能再提供明确的方向引导时，我们就有必要进行导航系统的更新以及提升，这和我们在经营时不断的学习及引进更新的战略决策又何尝不是一样的道理。

在任何时候当您决定启动品牌DNA™系统战略时，您必须要做到“回归根本，从心出发”的决心。因为第一个阶段也就是“D”将是非常关键性的过程，也是整个系统战略成败的核心。因此，这时候有三个非常重要的法则是有必要跟随以及执行的，它们分别是：花果法则（由上至下），细胞法则（由内至外）以及婴孩法则（以人为本）。下一期我将引导您如何一一的执行这三个关键法则。